鹿島アントラーズ、J リーグクラブ SNS 総フォロワーランキング 2 位

J リーグが設立されてから 30 年以上が経過した。10 クラブからスタートした戦いは、今や 3 部に分かれる群雄割拠に発展している。歴史の堆積と共にビッグクラブもあまた誕生したが、時代を経る度にその指標は増えつつある。今回は SNS（全 60 クラブが所有する X と Instgram）のフォロワー数をもとに、目下の人気度を測定する。※集計は 2 月 12 日時点

2 位：鹿島アントラーズ 総フォロワー数：670,559 人 X：472,559 人（4 位） Instagram：198,000 人（3 位）

“常勝軍団”の鹿島アントラーズは、その戦績と歴史に裏打ちされたファンダムを抱えている。ホームタウンの規模を考えると、東京や埼玉、神奈川のような大都市クラブと比べると異質だ。鹿島アントラーズが拠点とする鹿行 5 市（鹿嶋市、潮来市、神栖市、行方市、鉾田市）すべての街の人口をあわせても、約 26 万人という規模感である。総フォロワー数の半分にも満たず、クラブの影響力がホームタウンの外側にも波及していることが窺える。

物理的な距離を無効化できるデジタルマーケティングは極めて重要で、そういった企業努力の成果がフォロワー獲得に繋がっている。2021 シーズンは X とインスタグラムで SNS 投稿企画「#しかフォト」が行われ、2021NIKE ユニフォーム（1st）を着用したファン・サポーターが各々の写真を投稿した。

クラブ創設 30 周年を迎えた同年は、9 月 13 日〜12 月 31 日の期間中にファン・サポーターから同クラブとの出会いやエピソード、遠征での思い出、現役選手や OB へのメッセージを SNS で募った。「#アントラーズ 30 周年」というハッシュタグのもと、年季の入った文章や歴史的なシーンを切り取った動画など多数の投稿が寄せられた。

今後もマーケティング面では様々な工夫が求められるだろうが、今のところ SNS のフォロワー数は概して増加傾向にある。